Social Media Recruiting hat sich als Standardkanal in der Personalgewinnung etabliert. Für Arbeitgeber, die regionale Talente suchen — insbesondere in Berufen, die nicht international besetzt werden können — ist es oft der effizienteste Weg.
Welche Plattformen funktionieren wofür?
LinkedIn dominiert bei Fachkräften und Akademikern. Instagram und Facebook erreichen breitere Zielgruppen — besonders wirksam in Handwerk, Pflege und Gastronomie. TikTok gewinnt im Azubi-Recruiting an Bedeutung. Xing verliert Marktanteile, bleibt aber im DACH-Raum relevant für kaufmännische Berufe.
Was kostet Social Media Recruiting?
Die typischen Kosten liegen bei 15 bis 50 Euro pro qualifiziertem Lead — stark variierend nach Branche und Region. Eine komplette Einstellung über Social Media Recruiting kostet zwischen 500 und 2.500 Euro. Zum Vergleich: Stellenbörsen wie StepStone oder Indeed kosten pro Einstellung 500 bis 3.000 Euro, Personalvermittlung 20 bis 30 Prozent des Jahresgehalts.
Wann Social Media, wann internationale Vermittlung?
Social Media Recruiting ist die beste Wahl für Berufe mit deutschrechtlichem Bezug (Rechtsanwaltsfachangestellte, Steuerfachangestellte), für Ausbildungsplätze und für regionale Berufe mit ausreichendem Inlandsangebot. Internationale Vermittlung ist der bessere Weg, wenn der regionale Talentpool erschöpft ist — bei Pflege, Handwerk, IT, Gastronomie, Ingenieurwesen und Produktion.
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